Setelah melalui perjuangan yang panjang, tim VCD-UC yang mengikuti lomba Academy Design Award 2009 - PACK2i yang diadakan sejak 25 Februari yang lalu, akhirnya berhasil memenangkan salah satu kategori desain kemasan yang dilombakan, yaitu pada kategori Kemasan Rokok. Tim VCD-UC yang terdiri dari Yani Vivian, Novy Natalia dan Ingrid Febrina, ketiganya mahasiswa VCD-UC angkatan 2007, berhasil keluar sebagai Juara Pertama, menyisihkan 10 tim dari universitas seluruh Jawa Timur yang mengikuti lomba untuk kategori ini.

Dalam kategori kemasan rokok, mereka harus mendesain ulang kemasan rokok bermerek UPO. Rokok UPO merupakan salah satu hasil UKM dari kota Batu, Malang. Diawal usahanya, jumlah rokok yang diproduksi masih sedikit. Sehari produksinya sekitar 400 bungkus rokok yang berisi 12 batang. Dalam sehari dari total produksi sebanyak 400 bungkus, hanya separuhnya saja yang terjual. Walau dijual dengan harga Rp 2.000 per bungkus, ternyata belum juga menembus pasar. Kendati belum mengukur pasar secara detail, manajemen perusahaan rokok ini memasang target pemasaran yakni menjual 2.000 bungkus rokok dalam waktu lima bulan mendatang. Dalam kesulitan usaha rokok, manajemen home industri rokok ini optimis tetap bertahan. Kendala inilah yang menjadi tantangan untuk dipecahkan dengan mendesain ulang kemasan rokok UPO tersebut.

Sebelum mendesain, tim ini terlebih dahulu melakukan mind mapping untuk mendapatkan konsep yang jelas untuk desain rokok UPO yang baru. Selain itu,mereka juga membuat SWOT dan melakukan market research terhadap rokok UPO tersebut. Tahapan-tahapan yang mereka lakukan ini merupakan pengalaman yang telah mereka dapatkan dalam mata kuliah Entrepreneurship 4, tentang branding sebuah produk.

Mereka menuangkan esensi dari filosofi UPO yang artinya beras wutah sebagai kemakmuran yang dilambangkan dengan gambar padi yang berwarna kuning keemasan sekaligus menjadi logo dari rokok UPO tersebut. Warna background yang digunakan adalah gradasi dari warna merah tua ke merah yang lebih muda dan kemudian dipadukan dengan warna hitam. Penggunakan komposisi warna merah dan hitam ini ditujukan agar tigak mengubah komposisi warna yang sudah ada sehingga membuat konsumennya tetap mengenal rokok UPO tersebut. Penggunaan gradasi dari warna merah tua ke merah yang lebih muda merupakan analisa yang didapat dari beberapa kompetitor, bahwa penggunaan gradasi membuat produk tersebut terlihat tampak lebih mahal.

Selamat kepada Yani, Novy & Ingrid. Terus berkarya dan berkarya dan semoga kemenangan ini menjadi pemicu mahasiswa lainnya untuk berprestasi pada lomba-lomba yang akan datang.