[Ditulis oleh Peter Anugrah Putra, FIKOM 2018]
Instagram Ads adalah salah satu kegiatan beriklan di Instagram untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan mudah untuk targeting. Fitur iklan Instagram ini sering dimanfaatkan untuk meningkatkan brand exposure, website traffic, atau mengumpulkan leads baru. Instagram Ads sudah dipercaya oleh beberapa pemilik bisnis online untuk mengiklankan produk mereka. Instagram Ads merupakan platform visual di mana iklan teks tidak tepat saat memasang iklan di Instagram, oleh sebab itu kita membutuhkan gambar dan video yang menarik perhatian audiens. Berikut cara beriklan dengan Instagram Ads melalui Facebook Business Manager:
1) Tentukan Tujuan Kampanye Iklan
Langkah pertama yang perlu kamu lakukan untuk membuat Instagram Ads adalah menentukan tujuan (objectives) dari kampanye ini. Ini adalah daftar campaign objectives yang tersedia di Facebook Ads Manager dan bisa digunakan untuk Instagram Ads: brand awareness, local awareness, reach, traffic, engagement, all installs, video views, lead generation, conversions, product catalog sales, store visits.
2) Mengatur Target Audiens
Di bagian pengaturan ini, kita dapat memilih untuk membuat target audiens yang baru atau menggunakan audiens yang sudah ada sebelumnya. Tak perlu terburu-buru dalam menentukan target audiens karena ini adalah salah satu elemen penting dalam memasang sebuah iklan. Selain menentukan efektivitas iklanmu, target audiens juga berpengaruh pada biaya iklan yang akan kamu habiskan. Dalam targeting audiens kita dapat menentukan usia, pekerjaan, lokasi, dan kebiasaan audiens yang ingin kita targetkan.
3) Mengatur Penempatan Iklan
Selain kita dapat memilih tempat untuk mengiklankan di Instagram juga bisa memilih beberapa media untuk menempatkan iklan (placing). Berikut ini adalah beberapa penempatan iklan yang direkomendasikan oleh Facebook, yaitu brand awareness: Facebook dan Instagram; engagement: Facebook dan Instagram, video views: Facebook, Instagram, dan audience network; app installs: Facebook, Instagram, dan audience network; traffic: Facebook dan audience network, product catalog sales: Facebook dan audience network; conversions: Facebook dan audience network.
4) Menentukan Biaya dan Bidding Iklan Instagram
Mengatur dan menentukan pengeluaran dan bidding untuk iklan Instagram kamu juga menjadi langkah yang penting. Proses bidding iklan sama seperti lelang tetapi dalam hal ini, kamu ingin mendapatkan perhatian dari pengguna media sosial. Ada tiga faktor yang berkontribusi ke biaya pengiklanan, yaitu dipengaruhi oleh harga bidding iklan Facebook akan semakin optimal dipengaruhi seberapa besar biaya yang dikeluarkan. Dalam langkah ini kita dapat menentukan angka bidding yang kita mau, atau dapat juga menggunakan automatic bid. Relevance score, saat memasang iklan akan menghasilkan relevance score yang dapat menentukan iklan yang kita pasang apakah reaksi yang didapatkan adalah positif maupun negatif. Estimated action rates, yaitu estimasi yang diperhitungkan apakah seseorang akan mengklik atau melakukan interaksi setelah melihat iklan tersebut.
Penggunaan Instagram Ads dapat membantu kegiatan pemasaran secara online sebuah produk, dengan iklan berbayar di Instagram kita dapat menentukan sendiri target audiens sendiri dan melihat seberapa efektifnya biaya yang kita keluarkan untuk melakukan iklan. Hal ini sangat bermanfaat untuk UMKM yang ingin memasarkan produknya secara online untuk meningkatkan penjualan mereka.