![\"\"](\"https:\/\/dieng.blob.core.windows.net\/library\/2018\/02\/Jennie-M-Xue_Setelah-Iklan-Mati.Kontan.22-September-2017.Hal-19-001-page-001-1500x1087.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Oleh Jennie M. Xue<\/p>\n
(Kolumnis Internasional Serial Entrepreneur dan Pengajar Bisnis , berbasis di California)<\/p>\n
<\/p>\n
Banyak pengguna internet yang kenal betul dengan berbagai aplikasi pemblokir iklan atau ad blocker . Kini dapat menikmati internet melalui web browser dan aplikasi tanpa perlu terinterupsi oleh iklan. Padahal iklan-iklan tersebut merupakan sumber pendapatan dari berbagai situs termasuk raksasa pionir Google , Facebook dan Yahoo.<\/p>\n
Dengan semakin meningkatnya pengguna ad blocker , bisa dipastikan dunia periklanan akan semakin suram , kolaps dan mati . Bisa dibayangkan di masa lalu bagaimana email menggantikan fungsi faks dan podcast menggantikan fungsi radio konvensional .<\/p>\n
Data terakhir di penghujung tahun 2016 menunjukan sebanyak 615 juta unit komputer dan gadget mobile menggunakan ad blocker . Sekitar 11 % pengguna memblokir iklan internet.<\/p>\n
Peningkatan pengguna ad blocker bisa 11%-30% . Ketika semua pengguna internet telah menggunakan ad blocker , televisi analog tidak lagi ditonton dan radio 100% digantikan podcast , iklan-iklan konvensional yang menginterupsi suatu tayangan akan semakin tidak mendapat tempat.<\/p>\n
Mungkin billboard di pinggir jalan raya masih ada , tapi dengan semakin ketatnya kebijakan-kebijakan kota yang proekologi , kuantitasnya diperkirakan akan menurun. Di negara-negara maju , jumlah billboard sudah semakin menurun , kecuali di titik tertentu yang menjadi tujuan wisata.<\/p>\n
Tren di negara-negara maju menunjukan , berbagai jenis sponsor berubah bentuk dari yang menginterupsi tanpa nilai sama sekali , menjadi sesuatu yang menambah nilai dan fungsional . Salah satu kasus iklan versi masa depan yang patut dicatat adalah City Bike di New York .<\/p>\n
Citibank meminjamkan sebanyak 6000 sepeda secara gratis untuk dikendarai di kota Apel Besar ini , sebagai bentuk sumbangan bagi komunitas kota . Siapapun dapat menggunakan sepeda-sepeda berwarna biru dan berlogo Citibank tersebut secara gratis.<\/p>\n
Anggaran pemasangan iklan global mencapai US$ 1 triliun per tahun , bayangkan betapa besar nilainya bagi kemanusiaan dan peradaban apabila digunakan secara efektif . Sadarilah iklan-iklan yang diinterupsi semakin mudah diblokir sehingga budget sebesar itu terbuang sia-sia tanpa return on investment (ROI).<\/p>\n
CEO Amazon Jeff Bezos pernah berkata di \u201cdunia lama\u201d 30% waktu untuk menciptakan dan 70% waktu untuk memasarkan . Dalam \u201cdunia baru\u201d , posisi dua angka tersebut terbalik. Dan saat ini adalah \u201cera dunia baru\u201d<\/p>\n
Lantas , bagaimana produk dan jasa dipromosikan ? Apakah perlu mencontoh Citi Bike\u00a0 , mengeluarkan berbagai program gratis untuk kepentingan komunitas ? Bisa saja . Selain itu , terapkan inbound marketing.<\/p>\n
Pemasaran gaya inbound ini sama sekali tidak mengandalkan interupsi iklan yang mendorong (push) tapi hanya member edukasi mengenai konteks produk dan jasa dengan menarik (pull) secara tidak langsung.<\/p>\n
Logikanya begini , ketika seseorang mencari sesuatu via \u201cMbah\u201d Google menggunakan keyword berekor panjang (longtail keyword) seperti ini : \u201chow to put a crying baby to sleep\u201d . Ketika tombol search ditekan , berbagai artikel , video , dan buku dengan judul dan konten bertopik tersebut akan bermunculan.<\/p>\n
Disinilah factor inbound alias menarik pencari ke halaman situs tersebut mencapai tujuan . Semakin gencar longtail keyword yang ditanamkan dalam suatu situs , informasinya semakin tersebar di internet.<\/p>\n
Bisa dimengerti mengapa situs-situs raksasa mempunyai jutaan halaman yang menggurita dengan jutaan keyword berekor panjang . Tangan-tangan gurita tersebut lebih powerful dalam menarik pengunjung dan konsumen , mengingat mereka memang telah memiliki benih curiositas dari awal .<\/p>\n
Konklusinya , ketika iklan-iklan penginterupsi konvensional semakin mudah diblock , budget promosi berpindah ke berbagai bentuk sponsor penambah nilai komunitas dan inbound marketing yang organik atau menyerupai organik. Filter-filter snapchat misalnya ada yang berbayar dan tampak organik sebagai bagian dari platform.<\/p>\n
Lantas , masih adakah tempat bagi para eksekutif periklanan dan ad agencies ? Tentu ada , namun mereka berubah bentuk menjadi digital agency atau creative agency . Berbagai sebutan baru bermunculan sesuai dengan spesialisasi mereka .<\/p>\n
Bagi para pemasang iklan , bagaimana agar return on investment promosi meningkat ? Bergeserlah dari iklan-iklan konvensional ke sponsor , narasi dan edukasi informatif penambah nilai yang ditunggu dan diharapkan publik . Kuncinya adalah bagaimana menyenangkan konsumen sebelum mereka menjadi customer.<\/p>\n
Akhir kata , dunia semakin independen , kritis dan kreatif. Hal-hal yang \u201cmengganggu\u201d semakin ditinggalkan oleh publik.<\/p>\n
Teknologi memungkinkan pengguna memilih yang mereka sukai. Pebisnis , beradaptasilah\u00a0 !<\/p>\n
Sumber : Kontan , 22 September 2017 . Hal 19<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Oleh Jennie M. Xue (Kolumnis Internasional Serial Entrepreneur dan Pengajar Bisnis , berbasis di California) Banyak pengguna internet yang kenal betul dengan berbagai aplikasi pemblokir iklan atau ad blocker . Kini dapat menikmati internet melalui web browser dan aplikasi tanpa perlu terinterupsi oleh iklan. Padahal iklan-iklan tersebut merupakan sumber pendapatan dari berbagai situs termasuk…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12295,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-12294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artikel"],"yoast_head":"\n