Kalau dulu etnografi hanya identik dengan peneliti-peneliti yang ngefans berat dengan kehidupan etnis-etnis konservatif, tidak lagi di masa kini. Amalia Maulana penulis dan founder dari perusahaan konsultan marketing ‘Etnomark’, telah membuktikannya. Tanggal 17 Maret 2016, Ibu Amalia khusus berbagi tentang pengalamannya sebagai praktisi etnografi marketing kepada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Ciputra. Kuliah umum ini juga diwajibkan bagi mahasiswa-mahasiswa yang mengambil mata kuliah Psychology Innovation Project dan Psikologi Ekonomi, guna memperoleh insight untuk diaplikasikan di mata kuliah atau project masing-masing.

Pada kuliah bertajuk Consumer Insights Via Ethnography : Role in Branding, Ibu Amalia memaparkan bahwa dalam dunia marketing, branding merupakan sesuatu yang harus dibangun dengan cermat. Ibu Amalia memaparkan bahwa branding lebih dari sekedar logo atau slogan.”Branding adalah janji kepada konsumen, value yang dijanjikan untuk sampai kepada konsumen”, jelas beliau.

Namun yang penting dipertimbangkan adalah branding merupakan cara pandang konsumen. Oleh karena itu adalah esensial bagi entrepreneur untuk mampu memahami konsumen beserta berbagai dinamismenya.